2026年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%，用户规模达6.84亿人；但收入进一步向头部集中，腾讯、网易、世纪华通三家合计营收超过2000亿元，占64家上市游戏公司整体收入的79%。换句话说，大盘在涨，蛋糕却越来越多地切给了少数几家。
出海为什么成了利润引擎
2026上半年中国自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%，增速约为国内大盘的2.5倍，出海已成为多家厂商的利润来源。
具体到公司层面，世纪华通上半年游戏业务收入213亿元，海外增速接近行业均值两倍，核心动力来自子公司点点互动：上线三年的《Whiteout Survival》仍稳居中国手游出海榜第一，新品《Kingshot》冲入前三。吉比特上半年营收37.27亿元，同比增长48.01%，海外营收同比大增201.39%，在已披露的厂商中增速居前，其《杖剑传说》欧美版于5月19日上线。三七互娱境外收入占比升至41.53%。对国内玩家来说，这意味着不少新内容的节奏会优先照顾海外版本，国服上线时间以官方公告为准。
二次元赛道正在经历一轮洗牌
2025年国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元，同比下降3.64%，是少见的负增长，同期多款二次元产品出现停更或停服。
据公开报道，腾讯《白荆回廊》停更、《黑色信标》面临停服；与此同时，米哈游、网易、鹰角网络等厂商的新品密集曝光，库洛游戏《鸣潮》2025年收入同比增长66%，成为增长较高的二次元手游之一。网易方面，《蛋仔派对》全球注册用户突破7亿，《燕云十六声》海外Steam好评率超87%、全球累计玩家突破1亿，并拿下科隆游戏展“最佳移动游戏”奖项，二次元新作《代号：无限大》也受到关注。整体看，赛道没有消失，只是容错率变低了，产品要么有长线运营能力，要么有差异化题材。
头部厂商与中型厂商的分化
腾讯上半年游戏业务营收1301亿元，《王者荣耀》仍是全球唯一收入破10亿美元的手游，《洛克王国：世界》成为上半年新品手游DAU和流水双料冠军，《三角洲行动》国服日活突破5000万；投资策略从“广撒网”转向“精准捕捞”，控股网元圣唐（持股87.36%），同时退出广州明昼科技。
网易游戏及相关增值服务净收入507亿元，呈现“收入稳、利润降”的格局，《梦幻西游》系列保持稳健。中型厂商里，巨人网络是上半年较突出的一匹黑马：凭借《超自然行动组》，上半年营收同比增长182.08%，2025年营收首次突破50亿元（50.47亿元，同比增长72.69%），该产品DAU突破1000万、累计注册用户超2亿、累计流水突破50亿元。恺英网络上半年营收47.97亿元，同比增长86.06%；完美世界上半年营收27.51亿元，同比下降25.47%，由盈转亏，《异环》上线118天全球流水突破20亿元，但费用投入与收入确认错配拖累了报表。中小厂商则普遍被买量成本反噬，冰川网络、名臣健康净利润转亏，中手游上半年收入3.55亿元、同比大跌53.5%。
AI正在从概念变成日常工具
目前游戏企业AI技术普及率已达86%，Steam平台标注AI辅助创作的产品突破1万款，AI已进入实际生产环节。
厂商侧的做法各不相同：巨人网络上线了国内首个在大DAU游戏中深度融合AI大模型的AI原生玩法，2D美术资产AI辅助生成占比超过80%；腾讯打造了全球首款申遗主题官方小游戏；三七互娱走“垂类自研+外部投资”路线；游族网络则布局算力与垂类大模型。对玩家而言，短期最直观的变化可能不是玩法，而是内容产出速度和活动节奏的加快。
总体来看，2026年上半年的手游行业呈现两条清晰主线：一条是出海，把收入结构从单一市场转向全球；另一条是收缩与洗牌，二次元和中腰部产品都在重新找位置。下半年还有《剑侠世界4：无限》（10月15日公测）等待上线产品，具体表现如何，还要看各家后续的运营与版本节奏，相关安排以官方公告为准。
